ALK public relations zaoczne LIFTING 16g, Niestacjonarne, Magister, I sem, Public Relations
[ Pobierz całość w formacie PDF ]
PUBLIC RELATIONS
Piotr LIGNAR
Katedra Strategii
pokój 106 a
JAKIE SĄ CELE NASZYCH SPOTKAŃ?
•
Wyjaśnić czym jest PR i do czego służy
organizacji
a także każdemu
z nas
•
Zwrócić uwagę na potrzebę budowania
długotrwałych i przemyślanych relacji
z otoczeniem
•
Umieć ocenić
produkt
i usługę
PR
oferowaną na polskim rynku
2
© P. Lignar
REKLAMA PR - RÓŻNICE
REKLAMA;
•
JEST SKIEROWANA DONABYWCÓW
(KLIENTÓW) A
PUBLIC RELATIONS
TAKŻE DO
INNYCH GRUP OTOCZENIA.
•
JEST RODZAJEM KOMUNIKACJI
JEDNOSTRONNEJ
(NADAJE JEDYNIE REKLAMODAWCA)
A
PUBLIC RELATIONS
OPIERA SIĘ NA
KOMUNIKACJI DWUSTRONNEJ I CZĘSTO
WIELOSTOPNIOWEJ
(NP. ORGANIZACJA-DZIENNIKARZE-
CZYTELNICY)
3
© P. Lignar
REKLAMA PR - RÓŻNICE
Efekty NAKŁADÓW poniesionych
na REKLAMĘ dadzą się
względnie łatwo policzyć,
natomiast ścisłe wyliczenie
EFEKTÓW PUBLIC RELATIONS jest
znacznie trudniejsze lub wręcz
NIEMOŻLIWE
!
4
© P. Lignar
CO TO JEST PUBLIC RELATIONS?
FUNKCJA ZARZĄDZANIA, KTÓRA
NAWIĄZUJE I PODTRZYMUJE
WZAJEMNIE KORZYSTNE
STOSUNKI MIĘDZY
ORGANIZACJĄ A GRUPAMI, OD
KTÓRYCH ZALEŻY JEJ SUKCES LUB
KLĘSKA
S.M.. CUTLIP „Effective public relations”
5
© P. Lignar
[ Pobierz całość w formacie PDF ]